Bóg i wybawiciel
Jeszcze na długo przed formalnym objęciem władzy, rządowi propagandziści zaczęli tworzyć kult Kim Dzong Ila. Podobnie jak ojciec, Kim stał się guru całego państwa. Obok istniejących już struktur wprowadził swoich ludzi. Wieloletni działacze byli podsłuchiwani i praktycznie odsunięci od podejmowania najważniejszych decyzji w kraju.
Starannie zaplanowana administracja, gdzie każdy ma ograniczone kompetencje, pozwoliła Kim Dzong Ilowi na znaczne umocnienie swojej pozycji. Podobnie jak ojciec - był wodzem idealnym, choć żaden z zachodnich obserwatorów nie wierzył, że taka sukcesja może przynieść pozytywne skutki.
Wizualna propaganda rozpoczęła się od szczegółów, takich jak stworzenie znaczków na mundury działaczy z podobizną Kim Dzong Ila. Jedne przedstawiały tylko nowego wodza, inne ukazywały go w towarzystwie ojca - tego, który namaścił go na to stanowisko.
Dużą rolę odegrała też mitologizacja jego biografii - podobnie jak w przypadku poprzednika.